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Google adquiere la empresa de marketing social Wildfire

MADRID, (Reuters).- Google ha adquirido este martes la comercialización de Wildfire para ayudar a la mayor compañía mundial de búsqueda en Internet a expandirse aún más en los medios sociales. La compra se ha producido por cerca de 250 millones de dólares (203,5 millones de euros), según afirma una persona cercana a la operación. La fuente no está autorizada a hablar públicamente sobre la operación y pidió no ser identificada.

Wildfire ofrece software que se vincula a Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest y otras redes sociales, permitiendo a los clientes gestionar su marca e imagen online. Entre los clientes de Wildfire se incluyen Sony y Amazon.Este acuerdo es el último de una serie de adquisiciones de los medios sociales por parte de empresas vinculadas al software y a Internet.

Salesforce.com se hizo con Buddy Media el pasado mes de junio por 700 millones de dólares (569,8 millones de euros) y Oracle ha adquirido varias empresas de medios de comunicación social este año, como Involver, Vitrue y Collective Intelect. Google compró también la ‘start-up’ Meebo, por una suma cercana a los 100 millones de dólares (81,5 millones de euros) el pasado junio.

“Todavía hay un montón de oportunidades para que los anunciantes presenten su mensaje en los medios sociales”, dijo el analista de Macquarie Ben Schachter. “A medida que más espacios sociales están siendo utilizados, como Pinterest, se vuelve cada vez más y más complicado para las empresas y marcas manejarse dentro”, afirma Schachter.

Wildfire debe encajar bien dentro de Google, debido a que la empresa se especializa en tecnología que ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores en línea, agregó el analista. Fundada por Victoria Ransom y Chuard Alain en 2008, Wildfire tiene unos 400 empleados y el poder del marketing social sobre más de 16.000 empresas, incluyendo a 30 de las 50 mejores marcas mundiales.

Google planea introducir Wildfire en un grupo de servicios de publicidad online ofrecidos a través de su negocio DoubleClick.

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